姚沁艺
一场商业剧变，正在人民广场地下商业街悄然发生。
在经历了数年低谷后，以香港名店街、迪美购物中心为代表的人民广场地下商城，在“95后”乃至“05后”的年轻人圈子中再次走红。
数十家面向年轻人的汉服店、Lolita服饰店、JK制服店、手账胶带店、BJD娃娃店在这里落地生根。
每逢周末，穿着汉服、Loli鄄ta服饰等“奇装异服”的少男、少女们通过轨道交通，如潮水般涌入这里，体验原本只能在漫展中才能实现的“三坑”（指汉服、Lolita服饰、JK制服三种）服装购买乐趣。
在普通人眼中，穿着汉服、Lolita服装、JK制服的年轻人，似乎来自于另一个次元，而在“三坑”圈内的年轻人看来，这个圈子以外的人，都是“地球人”。
原本只属年轻爱好者的小众圈子，带着与生俱来的自信，正尝试迈出圈外，向更大的受众展现他们的魅力：“你好，地球人。”
逛街打卡的“05后”
当成长在互联网时代，用手机下单比去杂货店打酱油更早的“05后”，开始独自逛街，他们会去哪里？
人民广场的香港名店街、绮丽次元创意文化街区、迪美广场，正成为“05后”的答案。
搭乘轨道交通1号线、2号线、8号线，从人民广场地铁站1号口进入，至香港名店街、迪美购物中心，一条街的汉服店、Lolita服饰店、JK制服店、胶带手账店、BJD娃娃店映入眼帘，在这里，青少年的身影随处可见。
“老刘”、“老宋”、“长发姑娘”和“眼镜妹妹”4个“05后”“三坑”爱好者，已不记得相约来这里多少次了。
因为熟络，喜欢以“老”相称的他们大多是2008年前后出生，年龄都不超过15岁。
2025年4月的这次相聚，过生日的“老刘”是主角。
几位少年一路嬉闹，鼓动“老刘”不妨为自己的生日选一件他未曾尝试过的汉服。
因为男款汉服有点像裙子，“老刘”很犹豫，一路上，几个朋友都在给“老刘”洗脑。
“老刘，你太适合了。”
“老刘，这就是你的衣服。”
在迪美“风和棠”汉服店，一件晋制汉服，吸引了他们的注意力。三个小伙伴围着“老刘”嘻嘻哈哈地鼓动着，边笑边闹。
几个少年兴高采烈地在汉服区逛了半个下午，离开时，不仅“老刘”穿了一整身的汉服，连旁观的少年“老宋”，也选了一件。
“走走走，穿着汉服去‘炸街’。”一群少年走得风风火火，像一阵充满活力的风。
“05后”这群青少年的到来，同时带回了他们的“70后”、“80后”父母，他们曾是香港名店街、迪美购物中心的第一代“主角”。
刚考完期中考试，初二女孩雨辰就把妈妈从宝山带到这里，已经和同学来过一次的雨辰，穿着一整身的宋制汉服，大步走在前面，兴味十足。妈妈刘爽跟在女儿后面，东瞧西望，满目惊叹。
刘爽清楚地记得，上一次，她来人民广场地下商城购物，还是在女儿出生之前。当时，她和几个朋友相约到地下城买鞋。那时候，地下城有一家很大的达芙妮鞋店。
如今，地下城早已变成她不熟悉的样子了。女儿喜欢的汉服店、手账胶带店，已让她有些看不懂。
陈娟与刘爽年龄相仿，上初中的女儿既喜欢汉服又喜欢Lolita服饰。时隔十几年后，陈娟跟着女儿，又一次成了人民广场地下商城的常客。
这似乎是一个轮回，上世纪90年代末至21世纪初，少女时期的陈娟，曾因痴迷电动游戏，在迪美的游艺厅中，度过了一个又一个周末。
“她喜欢，就给她买了。”对于女儿的爱好，陈娟很开明。
如今，逛地下商城成了陈娟和女儿的固定活动。只要女儿取得好成绩，母女二人必然到这里购物庆祝。陈娟喜欢看女儿打扮得精致可爱的样子，如今的地下商城，迎合了母女两代人的购物需求：这里既有女儿喜欢的商品，也能让母亲回忆起年少时的青春。
年轻人回来了
年轻人来了。
这是所有熟悉人民广场地下商城的人，近年来最深的感受。
在迪美经营烟草生意的老板娘说，这几年，她已习惯了每逢周末“年轻人们穿着奇奇怪怪的服装在商场里走来走去”。
上了年纪的老板娘看不懂年轻人穿的是什么，但觉得热闹有趣。
即使是常年在香港名店街、迪美开店的老店主们，也很难说清，这群打扮得像是从电视剧、漫画书中跳出来的年轻人们，是什么时候来到这座地下商城的。似乎是在疫情前或更早一些时候，地下商城中空出的店铺，一间间地被穿着汉服、Lolita服饰、JK制服的年轻店主租了下来。
“他们应该是互相介绍的。”烟草店老板娘推测，她发现，这些年轻店主之间的关系极好，似乎都来自于同一个圈子。
“我们现在已经搞不清，有几个老板在做这行了。”香港名店街一家内衣店的老板说。
在她的记忆里，变化并非一朝一夕发生的。早在3年前，在地下商城一些租金便宜的角落里，一些主营“三坑”服饰的店铺就已悄然出现。
“这是一个慢慢积累的过程，别的店做不出来，这个类型的店能做得出来，他们就把店铺一家家拿下开，慢慢就变成这条街上全开这种店，这条街的风格就换掉了。”内衣店的老板娘说。
“现在很多老顾客都说，这个地方对他们来说已经没什么可逛的了，这些年轻人的东西，他们看都看不懂。”言语间，内衣店的老板娘有些落寞，她已经在这座地下城开店16年。对于年轻人以及新类型店铺的快速增加，她喜忧参半。
在如今香港名店街的运营者——绮丽次元创意文化街区负责人张北云看来，与其说是年轻人来了，不如说是年轻人回来了。
地下商场前些年遭遇电商崛起、设施老化等问题的严重冲击。到了2015年，地下商场已出现关门潮。在2015年迪美的279家租赁商户中，有80家处于空关状态。以至于当时有媒体感慨：曾经潮极一时的地下商场现如今门可罗雀，迪美迎战电商，敢问路在何方？
与生俱来的本能
在地下商城已营业了16年的内衣店老板娘，是地下商场由盛转衰的亲历者。“冲击是一波一波来的。”老板娘说。
在地下商城鼎盛时期，老板娘拥有4家店铺，淘宝的兴起，让老板娘损失了一大批生意。直播和微商的到来，则给了她几乎最致命的一击。
至2015年前后，内衣店老板娘发现，除了相熟的老客户，随机进入门店的客流已屈指可数。厂家发现线下店铺卖不动货后，转身投入电商怀抱。消费者通过电商买到的商品，有时比零售小店的进货价还低。老板娘的生意，就此陷入恶性循环，地下商城的零售小店，也变得关一家少一家。
近些年来，并非没有相同业态的新店试图填补空缺，但这些新入行者，几乎都在残酷的现实前铩羽而归。
在相同业态下，新店甚至活不过老店，因为他们既无和电商竞争的优势，更没有老店可依仗的熟客资源。
与内衣店老板娘这一批被动接受互联网冲击的“70后”店主不同，诞生在互联网时代的“95后”店主们，对如何经营线上生意，似乎有一种与生俱来的本能。
“他们把一大批原本不属于这里的人带来了。”内衣店老板娘说。
敢于闯入实体经济的“三坑”店主们，大多是非常成功的线上经营者。几乎每一家在地下商城中开设实体店的“三坑”店铺背后，都有一家极其成熟的淘宝店铺。
他们中的大部分，拥有自己的微博、抖音、小红书等社交账号，这些账号在汉服等爱好者圈子中赫赫有名，旗下爆款商品一件难求。
对于这些实体店而言，早已成熟的线上店铺，是引流的利器，而非分流的对手。
“我加了这里许多店的粉丝群。”一名戴着假发和兔耳，穿着浅蓝色系Lolita裙子的女孩说。作为重度爱好者，每周至少有5天时间，她会跟着“三坑”店铺发布在社交平台上或粉丝群中的上新信息，来到地下城围观实物。
同为重度爱好者的Lolita女孩“缱绻”，通过小红书APP知道香港名店街、绮丽次元创意文化街区、迪美广场后，就将这里视为和“同好们”线下见面、日常社交消遣的重要场地。
几乎每个周末，她都会在这里和“同好们”见面，一起逛街购物。
你好，“地球人”
如今，在香港名店街、绮丽次元创意文化街区和迪美，至少三分之一的店面，已被“三坑”服饰店等“二次元”经济占领，新老业态的交替，让这座地下城，形成了一个有趣的局面。身着汉服、Lolita服装、JK制服的“二次元人”，和寻常逛街的普通人交织在一起，双方各自奔向自己的目的地，各玩各的，互不干扰。
在普通逛街者看来，穿着汉服、Lolita服装、JK制服的年轻人似乎来自于另一个次元，而在“三坑”圈内的年轻人看来，这个圈子以外的人，都是“地球人”。
面对“地球人”的注视，“三坑”人类毫不怯场。
“你能感受到他们非常自信，敢穿，敢表达。他们就是要穿成自己喜欢的样子逛街，就是要请你们来欣赏我。”张北云说。
在打造绮丽次元创意文化街区后，张北云和这个极其年轻的圈子，展开了深度合作，他为这些不熟悉线下实体店铺运营的“Z世代”（指1995-2009年间出生的人）店主领路，帮助他们完成了由线上到线下实体经营的过渡和转变。
“这是一个非常年轻的圈子，大多数的老板都是‘95后’，他们大多是在大学阶段就开始创业。”张北云说。这些年轻人身上有许多鲜明的特质，比如敢想敢做、“为爱发电”以及高度的自我认同。
在地下商城，这个特质表现为，“以我为主的‘Z世代’”，不仅不愿继承父辈的时尚和经营模式；在自己的圈子里，他们也拒绝复制或模仿，坚持表达出自己对美的态度。
高度的自我认同，让这些年轻人相信，他们所创作的美，终将获得更广泛的认同。
对于许多“三坑”店主而言，将原本以网店形式经营的店铺搬至线下，本就代表野心。他们已经不满足于在圈内自娱自乐，希望将自己所创造的美，推向更大的受众。
“我们希望通过运营实体店，树立品牌形象，让更多的圈外人知道我们这个品牌，希望有一天，我们的品牌也能像一些大众服装品牌一样，被大家所熟知。”Lolita鞋类品牌“绵羊泡芙”创始人小橙说。
在某种程度上，在人民广场地下商城中蓬勃发展的“Z世代”经济，是由青年人所主导的一种新型业态：对美、潮流有着自己的态度的“Z世代”，已经自信地踏出自己的圈子，向大众招手：“你好，地球人。”
[对话]
“一条街都是自己人”
除了惊人的年轻与追求个性的装扮，许多人对以“三坑”经济谋生的年轻人一无所知。
他们是如何入行的？又是怎样探索出自己的创业之路？他们到底是怎样的一群人？
